50周年を迎えるアソスのサマー コレクションがスタート！

どうも、ASSOS PROSHOP TOKYO の常陸（ひたち）です。
2月17日（火）から 20日（金）まで、通常の定休日と合わせてトータル4日間のお休みをいただいておりましたが、その間、我々スタッフは夏物新商材の入庫と、店内ディスプレイの入れ替え作業に追われていました。それもこれも週末からの三連休に備えてのこと。

2月21日（土）より、2026サマーコレクション、1stデリバリーを店頭にて展開いたします。今シーズン、ウェアの買い替えを考えていた方も、そうでない方も、この３連休はぜひとも当店へ 足をお運びください。アソス50周年の集大成とも言うべき、パフォーマンスとデザインが調和したコレクションをいち早くご覧いただくことが出来ます。

私の勝手なイメージですが、数年前のアソスは機能性を追求するあまり、それに負けじと、デザインが尖り過ぎていたように思います。それが、今シーズンのコレクションを見ると、かなり “シンプル & スタイリッシュ” になった印象です。

「アソスは機能は良いんだけど、デザインがちょっと…」という方にこそ、今シーズンのコレクションを見ていただきたい。 アソスのイメージがガラリと変わりますよ！

当店、今季は STRAVA 割引は行いません！

さて、話が変わりますが、過去3年ほど行われてきた ASSOS × STRAVA の割引キャンペーンにつきまして、今季当店は参加しないことを決めました。（現時点で、アソス社、及び国内代理店による今季のキャンペーン開催の有無は不明。）その理由はいくつかあるのですが、最初に定価でお求めいただいたお客様に対して、ブランドの価値を損ねたくない、というのが一番の理由です。

例年、ASSOS × STRAVA キャンペーンが告知されるタイミングが、シーズンが始まってから1ヶ月後くらい。それまでに商品を定価でお求めいただくお客様が多数いらっしゃいます。シーズンイン後、早々に新商品の割引キャンペーンを行うというのは、お客様からの信頼を失いかねない行為であると常々思っていました。これまでアソス社に対して、キャンペーンの中止、または開催時期を遅らせるなどの申し入れを再三求めてきました。しかし、立場の違いからか、我々の想いを理解してもらうのは難しかったようです。

これまでのやりとりの中で、アソス社からは生意気な店と思われたかもしれません。しかし、全ての大切なお客様に、アソス製品の良さを感じていただき、末長く愛用していただきたいという、我々の想いは変わりません。「新しい商品は定価で販売する。割引になる商品は古い商品。」これが本来あるべき姿かと考えます。

苦渋の判断ではありますが、当店今季は ASSOS × STRAVA キャンペーンに参加しないことを表明させていただきます。急なご報告となりましたが、今後も変わらぬご愛顧賜りますようお願い申し上げます。